1 ПЪРВА СТЪПКА: Ключовият клиент
1.1 Какво означава ключов клиент (КК)
1.2 Характеристика на ключовия клиент
1.2.1 Сегментиране на ключовите клиенти
1.3 Мястото на МКК в многоканалната (Multi-Channel) продажба
1.4 Фокусирането върху КК
1.5 Решаването на проблемите на ключовите клиенти
1.6 Ключовите клиенти в различните браншове:
1.6.1 Инвестиционните средства
1.6.2 Обслужването
1.6.3 Продуктите за консумация
1.6.4 Доставчиците
2 ВТОРА СТЪПКА: Базата данни за КК
2.1 Основни изисквания към Базата данни
2.1.1 Данни за членовете на кръга за вземане на решения (Buying-Center)
2.2 Събиране на информация за КК
2.2.1 Оценка на информацията
2.3 Процесът за вземане на решение във фирмата на КК
2.3.1 Структурата: кой взема решенията (Buying-Center)?
2.3.2 Процесът: как се вземат решенията?
2.3.2.1 Самият процес
2.3.2.2 Фазите на протичане на процеса
2.3.2.3 Процесът за вземане на решение от наша гледна точка (на доставчика)
2.3.3 Съдържание: какви са критериите за вземане на решения?
2.4 Информацията от КК
3 ТРЕТА СТЪПКА: Планът за работа с КК (Accountplan)
3.1 Значението на плана
3.2 Структура и съдържание на плана (Account Management Prozes)
3.2.1 Първа фаза: анализ
3.2.2 Втора фаза: разработка на стратегията
3.2.3 Трета фаза: оперативно планиране на действията и на контактите
3.2.4 Четвърта фаза: реализация
3.2.5 Пета фаза: контрол на успеха
3.3 Систематиката на управлението на КК
4 ЧЕТВЪРТА СТЪПКА: Планът за проникване във фирмата на КК
4.1 Набавяне на необходимата информация
4.2 Дефиниране на сегашната ситуация
4.3 Дефиниране на целите
4.4 Проверка на проекта и на КК
4.5 Дефиниране на положителните и на отрицателните решения за инвестиция
4.6 Създаване на стратегическа мрежа за обвързване с КК
5 ПЕТА СТЪПКА: Продажбените активности към КК
5.1 Правилните контакти с КК
5.2 Ключовите фактори за успешни продажби на КК
5.3 Възможните стратегии
5.4 Оферирането като инструмент за профилиране към КК
5.4.1 Офертата в продажбения процес към КК
5.4.1.1 Правилното време за офертата и правилното съдържание на офертата
5.4.2 Грешките при правенето на оферти
5.4.3 Правилните дейности след предаването на офертата – тайната за успеха в продажбите към КК
5.4.4 Защо печелят или губят оферти и проекти?
5.4.5 Контролът върху оферирането като инструмент за осигуряване на успешното бъдеще в продажбите към КК
5.4.6 Професионалният мениджмънт на оферирането
5.4.7 Презентацията на решенията на проблеми
5.5 Разговори и преговори с КК
5.6 Изработване на партньорски системи с КК
5.7 Водене на ценовите преговори с КК
6 ШЕСТА СТЪПКА: Активното управление на отношенията с КК
6.1 Управлението на отношенията с КК
6.2 Цикълът на отношения с КК
6.3 Десетте златни правила за работа с КК
Обучението е подходящо за:
- Търговци
- Мениджъри
- Супервайзори продажби
- Мениджъри Ключови клиенти
- Търговски мениджъри
- Управители
- Други занимаващи се с Ключови клиенти