В практиката рекламата не винаги се получава като убедителност и като измерим пазарен резултат! А може би сме склонни често да се разочароваме от нея именно защото сме възлагали твърде много надежди на разтърсващите, мощни рекламни въздействия, на ярките, атрактивни носители, и на свръх-креативните техники и решения? Докато в същото време конкуренцията ни незабелижимо, но необратимо ни е отнемала потребителите на единственото истинско място за рекламни полесражения…дълбинната психодинамика на потребителските емоции, възприятия и нагласи! Как се печелят ежедневните битки за ума, емоционалната близост и доверието на потребителя? Как да измерим и докажем победите си? Отговорът е… с компетентни психосоциални микроманипулации.
Големите незабавни ефекти на рекламата не са мит, но за тях е нужно винаги да имаш нещо ново, нещо уникално под ръка. Така е лесно да си ефектен, впечатляващ и убедителен, нали? Но повечето полезни и най-важното – трайни ефекти на добрата реклама, - не са така очевидни и ярки…А в действителност, именно те правят рекламата това, което днес тя е – ЦАРИЦАТА НА ПАЗАРА.
Какво ще научите:
Конкретни цели на програмата:
Ден 1:
09.30 – 10.00
-Откриване на програмата
-Представяне на участниците, целите и съдържанието на програмата
-Потребности и очаквания
-Встъпителни упражнения
10.00 – 11.00 Сесия 1:
-Психология на рекламните въздействия:
Митове, задачи, механизми и междинни променливи на пост-маркетинга
-Ориентацията на рекламата към психичната самоорганизация на поведението на потребителя
11.00 – 11.30 Кафе пауза
11.30 – 13.00 Сесия 2:
-Психология на представите и конструиране на действителността и поведенческата система на потребителя.
-Случващото се отвъд комуникацията в рекламния процес.
13.00 – 14.00 Обедна почивка
14.00 – 15.30 Сесия 3:
-Подпрагови въздействия и популярен комформизъм.
-Архетипове на потреблението
-Отвъд принципа на удоволствието
-Отвъд когнитивните модели за вземането на решения от потребителя
15.30 – 16.00 Кафе пауза
16.00 – 17.30 Сесия 4:
-Психодинамично моделиране на системата от преки и непреки послания
-Формиране на поведенчески модели на потребление
-Изследване на индивидуалното развитие на потребителя
17.30 – 18.00 Оценка на напредъка и индивидуални консултации
Ден 2:
09.00 – 11.00 Сесия 5:
-Работа с незабележимите символи, неосъзнаваните импулси, фетиши и проекции, маркери и самоизпълняващи се пророчества на идентичността в потребителското съзнание и..подсъзнателно
-Трансформация и стабилизация на нагласите
11.00 – 11.30 Кафе пауза
11.30 – 13.00 Сесия 6:
-Социално учене чрез виртуален опит и заместващи преживявания на притежаването и потреблението на рекламираните продукти и услуги
-Управление на груповото и масовото стихийно поведение
-Използване на неопределеността и слуховете в рекламата
-Модификация на общественото мнение и изводи за рекламата
13.00 – 14.00 Обедна почивка
14.00 – 15.30 Сесия 7:
-Призиви, слогани, напомняния и награди или… как работят сугестията и пренасянето и съблазняването
-Личностен подход и типове потребители
-Методи за филтрация на идеите и преживяванията
-Способи за форматиране на реални събития
-Теория за емоционална настройка на нужната вълна
15.30 – 16.00 Кафе пауза
16.00 – 17.30 Сесия 8:
-Ритуали, табута и защитни функции в рекламната транзакция
-Компенсация и свръх-компенсация на недостатъчността в потреблението
-Модификация на индивидуалния стил и субкултурните особености на потребителя
17.30 – 18.00
-Оценка и дебрифинг на обучението от участниците
Обучението е подходящо за:
- Мениджъри Реклама
- Специалисти по Реклама
- Изпълнителни директори и Мениджъри
- Специалисти в рекламни агенции
- Хора създаващи креативите на рекламите
Кошница