Необходимостта от интернет комуникации се диктува от новите тенденции на онлайн пазара, който налага съвсем нови знания и практики в уеб маркетинга и уеб рекламата и се превръща във все по-налагаща се тенденция в българската практика:
Ден 1
09:00 – 09:15 Представяне. Цели на курса.
09:15 – 09:30 Обзор на интернет пазара в България.
- Първите онлайн реклами
- Инвестиции в онлайн рекламата
- Интернет спрямо другите рекламни канали
- Колко са хората в интернет
- Къде сме спрямо други пазари
09:30 – 10:15 Онлайн пийпъл метрични системи в България – Gemius и Nielsen.
-За какво да ги използваме
- Методология
- Основни метрики
- Категоризация
- Общ профил на българския интернет потребител
10:15 – 10:30 Кафе пауза
10:30 – 11:30 Участниците в интернет пазара в България.
- Онлайн медиите в България – история, проекти
- Рекламни агенции и медиа агенции – структура
- Клиентите в интернет – кой и защо инвестира онлайн
- Как си взаимодействат участниците
11:30 – 13:00 Рекламните формати в интернет.
- Стандартни рекламни формати
- Нестандратни рекламни формати
- Най-използваните рекламни формати в България
- Международни стандарти
13:00 – 14:00 Обяд
14:00 – 15:30 Ценови модели в Интернет
- Premium реклама
- Performance реклама
15:30 – 15:45 Кафе пауза
15:45 – 16:30 Уеб сайтът. SEO
16:30 – 17:30 Въпроси и отговори от практиката. Дискусия.
Ден 2
09:00 – 10:30 Създаването на една реклама в интернет стъпка по стъпка. Определяне целите на кампанията.
- Таргет група
- Период
- Бюджет
10:30 – 10:45 Кафе пауза
10:45 – 11:15 Определяне на стратегия на онлайн рекламата. Инструменти и проучване.
- Brand awereness
- Привличане на трафик
- Онлайн продажби
- Регистрации
- Избор на рекламен формат
- Избор на рекламни канали
11:15 – 13:00 Медиа планиране. Изготвяне на медиен план.
- За какво служи?
- Какво съдържа?
- Как да го подготвим ?
13:00 – 14:00 Обяд
14:00 – 14:30 Онлайн криейтив.
- Създване на концепция
- Кой изготвя криейтива?
- Правила при изготвяне на онлайн криейтива
14:30 – 15:00 Избор на отвеждаща страница (Landing page).
- Какво е Landing page?
- Защо е важно да мислим за него?
- Какво да съдържа?
15:00 – 16:30 Мониторинг и анализ на онлайн кампанията. Как измерваме ефективността онлайн?
- Кои са метриките, които отчитат ефективността на една кампания?
- Как получаваме тази информация?
- Коя кампания се приема за ефективна/ успешна?
16:30 – 17:30 Практическо упражнение
Обучението е подходящо за:
- PR и Рекламни специалисти
- Консултанти
- Мениджъри проекти
- Маркетинг специалисти
Кошница